晓芹高端海参礼盒设计:海参选呈甄,好事自成真

CHALLENGE

“买海参,找晓芹”是大连本地人耳熟能详的广告语。然而,走亲民路线的晓芹品牌海参始终难以占据高端、商务送礼市场。

为了拓展产品销路,晓芹与立合智美合作,深度研究送礼人的心理需求,对晓芹礼品线产品包装进行升级,打造晓芹高端干参礼品品牌。


SOLUTION

首先,从亲民好海参到“国民好海参”,我们在维持晓芹原本的亲民形象的同时,将晓芹的高端线产品品牌识别进行了字体、图形和排版组合三方面的升级打造。

更为规整和方正的字体,体现规矩、正直的国民文化,提升品牌的调性和层次,进而涵盖了更大范围的客群,也彰显了晓芹民族企业的责任感。


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此次包装升级,将不仅仅为了弥补晓芹礼品市场的短板,我们更希望让产品自身说话,折射晓芹品牌文化,道出:晓芹十七年不变的真诚。

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何谓呈?恭谨以奉。何谓甄?督毫察微,以鉴次好。

呈甄,精甄细选优质好参,真诚勤恳,只为给消费者更好的产品和服务。呈甄,音同“成真”,如人所愿。

呈甄由晓芹而来,与晓芹紧密联系,传承晓芹的文化体系,在礼品市场中将继续发扬晓芹品牌的服务优势。

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消费者在购买高端干参礼盒的主要目的是用于送领导、商务公关、或有求于人,他们对高端礼品包装的要求主要呈现于:品质感、身份感、设计感。他们普遍认为:“送礼要一眼就看出商品的价值”,同时他们需要:“低调、奢华、有内涵”。

因此,在高端干参礼盒的包装设计上,从原来大面积的使用“晓芹红”,调整为低调雅致,更强调产品包装的文化、价值、体验的输出。

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盒面标识采用宋代活字印刷形式,以“呈甄”铜活字嵌入,触感有质,增强品牌包装的文化感。

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在包装材质的选择上,如何既吸取传统海参礼盒木质包装材料经验,又能跳出木材带来的传统、古板的印象,给消费者带来意味深长的思考和体验,我们决定利用木质材料的天然肌理,最大化地拣选、保留其上如水波纹的流动感,并通过封套的搭配,将二者的概念交融、放大。

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大规格包装创意用2种木皮拼接,从而抵消木盒过于“笨重”的感官体验,这种变化似潮汐涨落,更富于节奏感。


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盒内强化了说明书的摆放设计,使产品的身份感更高级,体验更考究,并引导消费者尤其外地市场客群了解晓芹文化。

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海参选呈甄,好事自成真

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基于消费者人际交往、商务公关等送礼的潜在心里诉求,

配合新年促销,以充满年味的表现形式,提出“好参选呈甄 好事自成真”的传播创意,在众多海参品牌促销宣传中取个“好彩头”,吸引消费者对品牌的关注,激发购买欲望。

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