啦哄黑袋隐秘高手,强力遮盖真功夫

立合智美为啦哄(lohom)品牌策划全网首款“钢袋”厨房垃圾袋产品,一经上市便收获一众粉丝用户推崇和业内商家的纷纷效仿。 

啦哄凭借该创意荣获第7届金鼠标·国际数字营销节“电子商务营销类”银奖。 

我们进一步通过对消费者选用黑色垃圾袋的深入洞察,推出了隐秘高手垃圾袋,致力于打造垃圾袋品类又一个平价爆款。


STEP 1 保护隐私、强力遮盖的产品定位

调研发现,应用于卫生间等场景、拥有遮盖性和私密性是消费者选购黑色垃圾袋的主要原因。

因此,我们将超越竞争产品的「超强遮盖力」作为啦哄黑袋的核心定位抢占市场。

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STEP 2 “隐秘高手”的产品形象

将“强力遮盖”的功能特点与消费者对“隐私保护”的现实需求相连接,我们为本品设计了隐秘高手的产品形象。

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我们将产品的五大功能利益点包装为“五重秘技”,并分别了设计了生动的延展动作。

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STEP 3 抢夺眼球的包装设计

包装作为商品宣传的重要载体,我们将彰显产品卖点的“五大秘技”首先应用在产品的包装设计上,消费者可集齐5套。

大面积的黄黑撞色形成强烈的视觉冲击,在电商直通车等展示平台的一众垃圾袋产品中跳脱出来,吸引消费者关注和点击。

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STEP 4 故事化的详情页创意

基于功夫、武侠、高手的产品形象设定,我们在详情页设计了“隐秘高手的修行之路”的故事情节,将产品利益点转化为丰富有趣的品牌体验。

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STEP 5 预热阶段传播创意

上市前,啦哄首发“隐秘高手,首现江湖”预告,营造神秘感,激发好奇关注。

黑带5段计划在情人节上市。在这个与隐私话题有着暧昧联系的热点节日里,你疯狂,我收场,“黑掉你的隐私” 为产品上市积聚关注热度和流量。

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STEP 6 情人节上市活动营销

情人节当天,通过投放钻展等引流手段,配合产品上市优惠及礼赠促销,

“隐秘初体验”、“羞羞之选”等主题既是产品的上市初体验,同时紧扣情人节的敏感话题,一语双关,颇具情趣,吸引年轻消费者的关注。

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