啦哄黑袋隐秘高手,强力遮盖真功夫

啦哄(lohom)是一个为年轻人打造的互联网家居日用品品牌,致力于提升消费者的生活乐趣,曾荣获第7届金鼠标·国际数字营销节“电子商务营销类”银奖。 

在垃圾袋市场庞大、竞品众多且低价竞争为主的行业环境中,啦哄通过对消费者选用黑色垃圾袋的深入洞察,推出了黑带5段垃圾袋,致力于打造垃圾袋品类平价爆款。


在黑带5段垃圾袋的电商营销中,我们的整合营销传播全程覆盖了产品设计、形象设计、创意传播、活动策划等多个环节,

从而为消费者提供完整、丰富、统一、多维度的品牌体验、全面攻占消费者的心理,打造爆款产品,大份额抢占市场。


STEP 1 保护隐私、强力遮盖的产品定位

调研发现,具有遮盖性是消费者选购黑色垃圾袋的主要原因。因此,我们将超越竞争产品的超强遮盖力,作为黑带5段的核心诉求,再次以领先、独特的定位走在全网竞品前列。

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STEP 2 “隐秘高手”的产品形象

将“强力遮盖”的功能特点与消费者对“隐私保护”的现实需求相连接,我们为本品设计了隐秘高手的产品形象。

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我们将产品的五大功能利益点包装为“五重秘技”,并分别了设计了生动的延展动作。

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STEP 3 抢夺眼球的包装设计

包装作为商品宣传的重要载体,我们将彰显产品卖点的“五大秘技”首先应用在产品的包装设计上,消费者可集齐5套。

大面积的黄黑撞色形成强烈的视觉冲击,在电商直通车等展示平台的一众垃圾袋产品中跳脱出来,吸引消费者关注和点击。

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STEP 4 故事化的详情页创意

基于功夫、武侠、高手的产品形象设定,我们在详情页设计了“隐秘高手的修行之路”的故事情节,将产品利益点转化为丰富有趣的品牌体验。

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STEP 5 预热阶段传播创意

上市前,啦哄首发“隐秘高手,首现江湖”预告,营造神秘感,激发好奇关注。

黑带5段计划在情人节上市。在这个与隐私话题有着暧昧联系的热点节日里,你疯狂,我收场,“黑掉你的隐私” 为产品上市积聚关注热度和流量。

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STEP 6 情人节上市活动营销

情人节当天,通过投放钻展等引流手段,配合产品上市优惠及礼赠促销,

“隐秘初体验”、“羞羞之选”等主题既是产品的上市初体验,同时紧扣情人节的敏感话题,一语双关,颇具情趣,吸引年轻消费者的关注。

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